А вы уже видели ТВ-рекламу ко «дню шопинга» на AliExpress?
Компания Aliexpress запустила первую рекламную ТВ-кампанию в мире и выбрала Россию для запуска ролика, которая продлится до 11 ноября и выйдет на Первом канале, каналах «РЕН ТВ», «Россия-1», «ТВ-3», «Матч ТВ», «СТС», «Пятница», «2х2» и «Пятом канале».
Директор по развитию AliExpress в России и СНГ Марк Завадский напомнил, что «всемирный день шоппинга» — праздник, придуманный Alibaba в Китае в 2009 году.
«На русском языке сайт работает с конца 2012 года, но мы никогда не выходили со своей рекламной деятельностью за пределы онлайна на этом рынке», — сообщил Завадский.
По его словам, Россия выбрана для телевизионной кампании, поскольку это «один из самых интересных и больших рынков». Здесь компания часто тестирует свежие функции, например, новые платежные способы (оплату с мобильного баланса) и оффлайн-павильон.
За счет кампании в AliExpress рассчитывают побить рекорды по продажам 2014 года, когда бренд впервые провел «день шоппинга» в России. «Нам очень важно выйти на аудиторию, которой нет в интернете, а также на людей, которые либо не доверяют онлайну вообще, либо не доверяют онлайн-покупкам», — рассказал Завадский.
Для вовлечения новой аудитории AliExpress выбрала как региональные, так и федеральные каналы, чтобы продвинуться в тех локациях, где бренд представлен в меньшей степени. «День шоппинга» должен мотивировать пользователей обратить внимание на сервис.
«В этот день мы жестко следим за продавцами, — объяснил Завадский. — Мы уверены, что такое уникальное предложение для аудитории будет только через год».
Это не первая оффлайн-кампания бренда. Билборды AliExpress совместно с курьерской службой SPSR находятся в аэропортах Москвы. Также в 2015 году AliExpress разместила на велосипедах в столице баннеры с нелепым переводом названий товаров. Среди переводов встречались такие: «Телефон псу под хвост два ядра», «Рэгги пес тепло зимой», «Брильянты пять за доллар гордость предков», «Костяшки чехол без коробку».
